Adidas - drei Streifen für den Sport

Alle Welt kennt Adidas als Sportartikelhersteller. Eine Marke mit drei Streifen? Eine Menge Menschen denken bei solch einer Beschreibung an das Unternehmen. Adidas ist groß und traditionsreich zugleich. Bereits 1920 begannen die Brüder Dassler Sportschuhe herzustellen, der Legende nach in der Waschküche ihrer Mutter. Die würde heute allerdings nicht mehr ausreichen, um die Produktion von Adidas zu beherbergen. 7,11 Milliarden Euro Umsatz machte das unternehmen im Jahr 2007; die zum Konzern gehörenden Marken Adidas, Reebok und Taylor Made steuerten noch einmal 2,33 Milliarden Euro beziehungsweise 804 Millionen Euro hinzu. Seit 2009 bis zum Jahr 2019 werden alle Veranstaltungen der World Athletic Series des Internationalen Leichtathletikverbandes von dem Unternehmen gesponsert.

Heutzutage existieren nur noch wenige Sportarten, in denen keine Sportler Adidas – Kleidung und/oder -Schuhe tragen: Basketballer, Fußballer, Sprinter, Tennisspieler, Schwimmer, Radsportler; sie und viele andere Sportler tragen die drei Streifen oder andere Markenprodukte der Adidas-Gruppe. Adidas offeriert Fußballschuhe, stattet ganze Teams mit Trikots aus, sorgt mit passender Kleidung dafür, dass Läufer ebenso schneller werden wie Schwimmer. Das Sport Label zu tragen bedeutet, optimal auf den jeweiligen Sport zugeschnittene Kleidung zu besitzen, die obendrein auch noch gut aussieht. Sport steht für Leistung! Und bisweilen auch für Ästhetik — Adidas trägt zu beidem bei.